Η δίκη των 4 δισ. ευρώ

Σεισμό στην αγορά τηλεοπτικών δικαιωμάτων θα προκαλέσει η απόφαση του Ευρωπαϊκού Δικαστηρίου για τη μετάδοση αγώνων του αγγλικού πρωταθλήματος στην Αγγλία μέσω της ελληνικής NOVA.

Σε περίπτωση που το Ευρωπαϊκό Δικαστήριο αποδεχθεί τα επιχειρήματα της γενικής εισαγγελέως Juliane Kokott ότι δεν υπάρχουν σύνορα για τις τηλεοπτικές μεταδόσεις σε «κλειδωμένο» -συνδρομητικό περιεχόμενο, ακόμη και αν μια συνδρομητική πλατφόρμα έχει χρυσοπληρώσει τα δικαιώματα γι’ αυτές, καταρρέει σαν χάρτινος πύργος ολόκληρο το ισχύον μοντέλο των τηλεοπτικών δικαιωμάτων. Και όχι μόνο για το πιο ακριβό προϊόν, τα ποδοσφαιρικά δικαιώματα.

Ουδείς από την παγκόσμια βιομηχανία αθλητικού θεάματος αλλά και από την τηλεοπτική αγορά περίμενε πριν από ενάμιση χρόνο ότι μια παμπ στο Πόρτσμουθ της Αγγλίας θα μπορούσε να βάλει μπουρλότο στα τηλεοπτικά δικαιώματα αξίας τεσσάρων δισεκατομμυρίων ευρώ! Δικαίως ο «Independent» εκτιμά σε πρόσφατο ρεπορτάζ του ότι η απόφαση του Ευρωπαϊκού Δικαστηρίου θα αλλάξει ριζικά τον τρόπο με τον οποίο διατίθενται και πωλούνται τα δικαιώματα στις χώρες της Ευρώπης.

Επικαλείται δήλωση του Γερμανού νομικού εμπειρογνώμονα δρος Peter Duvinage, ο οποίος κάνει λόγο για επικείμενο «σεισμό στο αθλητικό μάρκετινγκ», όπως επίσης και στην προοπτική να δημιουργηθεί μια πανευρωπαϊκή εταιρεία που θα εμπορεύεται κεντρικά τα τηλεοπτικά δικαιώματα και στη συνέχεια θα μεταπουλά τις άδειες μετάδοσης στις διαφορετικές τηλεοπτικές πλατφόρμες. Δηλαδή, ένα εντελώς διαφορετικό από το ισχύον μοντέλο που θα αλλάξει ριζικά και την πολιτική τιμολόγησης στη διακίνηση των τηλεοπτικών δικαιωμάτων.


Δυσθεώρητα ποσά

Οι επιπτώσεις της μείζονος αυτής υπόθεσης δεν έγιναν ακόμη κατανοητές σε όλο το εύρος τους. Αρκεί να πούμε πως η αξία των τηλεοπτικών δδικαιωμάτων στα εθνικά πρωταθλήματα μόνο για δέκα χώρες της Ευρώπης πλησιάζει τα τέσσερα δισεκατομμύρια ευρώ ετησίως. Δύο τηλεοπτικοί οργανισμοί της Αγγλίας, το BSkyB και το ESPN, έχουν πληρώσει για τα δικαιώματα της Πρέμιερ Λιγκ την τριετία δύο δισεκατομμύρια ευρώ. Η ευρωπαϊκή αγορά ποδοσφαίρου κατέχει δεσπόζουσα θέση στην παγκόσμια αθλητική βιομηχανία με εκτιμώμενη αξία άνω των 14 δισεκατομμυρίων ευρώ.

Τα ποσά είναι δυσθεώρητα και φυσικά αποτελούν τη βάση για την παντοδυναμία των πανίσχυρων ομάδων της Ευρώπης. Τα τηλεοπτικά δικαιώματα αποτελούν κατά μέσο όρο το 1/3 των συνολικών εσόδων των ομάδων ποδοσφαίρου και τον βασικό πυλώνα για τις χρυσές μεταγραφές των ποδοσφαιριστών. Ολόκληρη η βιομηχανία ποδοσφαίρου στηρίζεται σήμερα στα τηλεοπτικά δικαιώματα κι αυτά αυξάνονται σταθερά τα τελευταία χρόνια εξαιτίας του σφοδρού τηλεοπτικού ανταγωνισμού. Νικητές σε ευρωπαϊκό επίπεδο είναι οι συνδρομητικές πλατφόρμες που πληρώνουν αδρά για να «κλειδώσουν» τους αγώνες. Δεν είναι διόλου τυχαίο ότι η οικονομική κρίση επηρέασε ελάχιστα έως καθόλου τη βιομηχανία των τηλεοπτικών δικαιωμάτων.


Χωρίς σύνορα

Η εισήγηση της κυρίας Kokott δεν αμφισβητεί το δικαίωμα των τηλεοπτικών οργανισμών να «κλειδώνουν» το ακριβό πρόγραμμά τους. Αμφισβητεί όμως την απαγόρευση μετάδοσής του σε άλλες χώρες. Ουσιαστικά δεν αναγνωρίζει εθνικά σύνορα στη μετάδοση του τηλεοπτικού προγράμματος. Τα τηλεοπτικά δικαιώματα δεν μπορούν να θεωρηθούν αποκλειστικά στο πλαίσιο των ευρωπαϊκών κρατών-μελών, λέει η γενική εισαγγελέας. Το βασικό επιχείρημά της είναι ότι «τα επίμαχα αποκλειστικά δικαιώματα συνεπάγονται κατάτμηση της εσωτερικής αγοράς σε επιμέρους εθνικές αγορές, που έχει ως αποτέλεσμα τον σοβαρό περιορισμό της ελεύθερης παροχής υπηρεσιών». Εκτιμά επίσης ότι η χρήση ελληνικών καρτών πρόσβασης (όπως για παράδειγμα της NOVA σε αγγλικό έδαφος) δεν θίγει την εκμετάλλευση των δικαιωμάτων, έστω και αν η ελληνική κάρτα αποκωδικοποίησης είναι πιο φθηνή από ό,τι της αγγλικής συνδρομητικής τηλεόρασης του BSkyB.

Αν τελικά το Ευρωπαϊκό Δικαστήριο δώσει δίκιο στην αγγλική παμπ της Αγγλίας, συνεπώς και το δικαίωμα στους Αγγλους φιλάθλους να βλέπουν αγγλικό ποδόσφαιρο μέσω της NOVA, η αγορά της συνδρομητικής τηλεόρασης θα δεχθεί ισχυρότατο πλήγμα. Γιατί με αυτόν τον τρόπο θα αλλάξει ο συνολικός χάρτης των τηλεοπτικών δικαιωμάτων που πλέον δεν θα έχουν σύνορα.


ΠΩΣ ΑΡΧΙΣΑΝ ΟΛΑ


Ολα ξεκίνησαν από την παμπ της Κάρεν Μέρφι στο Πόρτσμουθ, όπου οι θαμώνες της παρακολουθούσαν τους αγώνες της αγγλικής Πρέμιερ Λιγκ μέσω της ελληνικής συνδρομητικής πλατφόρμας της NOVA. Η ιδιοκτήτρια της παμπ προμηθεύτηκε την ελληνική κάρτα αποκωδικοποίησης επειδή είναι πολύ φθηνότερη από του BSkyB που έχει τα δικαιώματα μετάδοσης για την Αγγλία.

Η εταιρεία που κατέχει τα δικαιώματα πώλησης του αγγλικού πρωταθλήματος, η The Football Association Premier League Ltd (FAPL), κατέθεσε αγωγή κατά της Κάρεν Μέρφι, η οποία τιμωρήθηκε με πρόστιμο 8.000 λίρες. Τότε προσέφυγε στο Ανώτατο Δικαστήριο και αυτό με τη σειρά του έστειλε τα επίμαχα ερωτήματα στο Ευρωπαϊκό Δικαστήριο.

Συμπληρωματικά υπέρ των επιχειρημάτων της FAPL κατέθεσαν τόσο το BSkyB όσο και η ιδιοκτήτρια της ελληνικής NOVA, η Forthnet.


ΤΟ ΤΟΠ 10 ΣΤΗΝ ΕΥΡΩΠΗ ΓΙΑ ΤΗΛΕΟΠΤΙΚΑ ΔΙΚΑΙΩΜΑΤΑ ΠΟΔΟΣΦΑΙΡΟΥ

1. Αγγλία 1.200.000.000 ευρώ

2. Ιταλία 910.000.000 ευρώ

3. Γαλλία 670.000.000 ευρώ

4. Ισπανία 600.000.000 ευρώ

5. Γερμανία 450.000.000 ευρώ

6. Τουρκία 260.000.000 ευρώ

7. Ολλανδία 100.000.000 ευρώ

8. Ελλάδα 55.000.000 ευρώ

9. Πορτογαλία 50.000.000 ευρώ

10. Πολωνία 34.000.000 ευρώ

espressonews